原題：從中國之聲轉變到世界之耳：拓展包括加爾維斯頓的小電臺近年來，西方新聞媒體頻頻傳出縮減機構和人員等消息，與此形成鮮明對比的是，中國媒體機構正紛紛走出國門，大力開拓國際市場。如今，從美國華盛頓到澳大利亞堪培拉，從亞洲到非洲，世界各地都能聽到中國的聲音，這背后是中國以“軟實力”提升自身國際地位和形象的戰(zhàn)略布局。
    
    中國斥資在各大洲租賃廣播電臺 NASA門口收聽中國節(jié)目
    
    行駛在美國休斯敦城外，經(jīng)過美國航空航天局門口通向墨西哥灣的路上，打開收音機，除了美國流行樂、名嘴拉什-林博的脫口秀、嘻哈說唱等眾多美國電臺廣播外，人們還能聽到這樣一個聲音，“這里是中國國際廣播電臺海外廣播”。在AM1540頻率上播出的加爾維斯頓KGBC電臺是一家由美國公司經(jīng)營的廣播電臺，不過現(xiàn)在全天候播出中國國際廣播電臺的節(jié)目，以至有人戲稱其為KPRC，即“加爾維斯頓只播中國節(jié)目”。
    
    得克薩斯州一家小電臺也許并不起眼，但這是中國擴展其世界影響力龐大工程的一個組成部分。隨著中國作為全球性力量不斷崛起，該國領導人認為需要改變長期以來被誤解的現(xiàn)狀，通過傳播自身對于經(jīng)濟等各方面問題的看法來抵擋西方的影響力。中國的這一計劃規(guī)模龐大且雄心勃勃：投入66億美元打造全球性傳媒航母以挑戰(zhàn)西方國家的新聞巨頭，如默多克的新聞集團、英國廣播公司(BBC)和美國有線新聞網(wǎng)(CNN)等。于是，就在西方媒體普遍收縮規(guī)模的同時，中國正在將國家通訊社的分支從美國開到津巴布韋，打造電視網(wǎng)絡，向英文報紙投入巨資，在各大洲租賃廣播電臺，用六種語言向世界觀眾播放電視新聞。
    
    中國媒體開拓海外市場彰顯軟實力戰(zhàn)略布局
    
    中國國際廣播電臺去年12月同加爾維斯頓KGBC簽署租賃協(xié)議，開始播放中國相關內容節(jié)目。此外，該電臺每天還在美國和加拿大20個城市內進行一至兩小時的廣播。中國國際廣播電臺在澳大利亞首都堪培拉和西部珀斯市有兩家調頻廣播，在肯尼亞首都內羅畢有一家電臺。此外，在南太平洋、非洲和拉丁美洲等地，該電臺正在成為當?shù)貜V播市場的重要一員。在紐約，中國官方通訊社新華社紐約分社正在從皇后區(qū)一座小樓搬遷至時代廣場的寫字樓里，該社計劃將駐外分支機構數(shù)量由目前的130個增加至近200個，去年還開通了電視新聞網(wǎng)，用中英雙語播出。中國中央電視臺在華盛頓擁有其海外最大的分支機構，作為其不斷擴張的重要標志，該臺將開始用英語直播來自紐約證交所的金融新聞。
    
    在新聞媒體海外擴展的背后，是中國政府以“軟實力”尋求世界大國地位的戰(zhàn)略布局。中國媒體的海外戰(zhàn)略也遇到了一些問題，有的想法操作起來比較困難。例如，一項在歐洲超市內安裝電視屏幕播放與中國相關內容的計劃就未能實現(xiàn)，原因是在尋找公司傳輸衛(wèi)星信號時遇到了難題。中國人民大學新聞學院副院長喻國明表示，“我們的工作取得了一些數(shù)量優(yōu)勢，但還要注重質量。我們需要一個全新的方式來展示自己，而不是沿用過去的邏輯和方式�！崩�如，中國國際廣播電臺認為KGBC的節(jié)目在休斯敦地區(qū)播放，播音員在節(jié)目中也說，“您現(xiàn)在收聽的是休斯頓KGBC廣播”。但是，加爾維斯頓距離休斯敦50英里，該廣播信號在傳到休斯頓時已經(jīng)有所減弱。曾經(jīng)擔任中國國際廣播電臺顧問的馬克-肖利也表示，中國需要真正找到贏得外國市場的門路。
    
    海外廣播成展示真實中國窗口
    
    上世紀90年代起，中國開始尋求逐步改變世界對其的看法。最初，中國將注意力集中在海外華僑身上，因為后者是中國經(jīng)濟的重要投資者。1992年，中國中央電視臺開通華語衛(wèi)星電視頻道CCTV-4，每年投入超過5百萬美元。1993年夏天，華盛頓WUST電臺與中國國際廣播電臺簽署協(xié)議，每周播出一到兩小時的中國節(jié)目。該電臺負責人潘德爾頓表示，最初廣播內容比較單調，“我們告訴他們，我們不想聽關于四川省糧食生產五年計劃這樣的內容，而是想讓他們成為我們認識中國的窗口，之后他們做到了�，F(xiàn)在，再聽這些節(jié)目時就聽不到過去那些內容了，他們努力使人們看到中國真實的一面。”新聞廣播并不是純粹的宣傳，節(jié)目編排既具有中國味道，又考慮到當?shù)厥鼙姷膶嶋H情況。在加爾維斯頓，電臺節(jié)目中包括了以中國為主的國際新聞、關于中國婦女地位的訪談節(jié)目以及適當?shù)恼f唱音樂，當然都是英語廣播。新西蘭坎特伯雷大學中國媒體研究專家安妮-瑪麗表示，和上世紀70年代看到的華語報紙相比，如今的報紙上更多看到的是中國對世界的看法。

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